중국 Z세대, 럭셔리 패션브랜드 시장의 주고객 부상

중국 럭셔리 패션브랜드 시장의 새로운 주요고객으로 ‘Z세대’가 부상하고 있다. Z세대는 전체 인구 중 20%를 차지하며 그 중 24~25세 비중이 가장 높다.
25세 이하 인구의 중국 가계 총지출 비중은 13%로 프랑스·독일·미국 등 9개 국가가 포함된 조사에서 가장 높았다.

중국 브랜드들은 주류 소셜 미디어 플랫폼에서 Z세대가 선호하는 사이트로 마케팅을 전환했다. 스트릿 패션 플랫폼 Yoho(有货), 동영상 플랫폼 Bilibili(哔哩哔哩) 등이 포함된다.

Z세대들은 수입산 제품보다 중국산 제품을 애용하는 경향을 보인다. Z세대는 과학기술이 발전하고, 중국 경제가 빠르게 발전하는 시기에 성장, 이전 세대들보다 애국심이 강하며 중국의 미래에 대해 매우 낙관적이다.